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《中国商人》1999年12期

[摘要]“非常柠株甜带酸,非常苹果亮晶晶……”几个活力四射的年轻人随着节奏边说边跳。这是非常水果系列的电视广告。画面还可以,广告效果却不尽如人意。问题在哪儿呢? 在以整合营销为潮流的今天,“沟通”成为营销的主题。沟通,贵在找准切人点。 碳酸类饮料在中国饮...

“非常柠株甜带酸,非常苹果亮晶晶……”几个活力四射的年轻人随着节奏边说边跳。这是非常水果系列的电视广告。画面还可以,广告效果却不尽如人意。问题在哪儿呢? 在以整合营销为潮流的今天,“沟通”成为营销的主题。沟通,贵在找准切人点。 碳酸类饮料在中国饮料市场上扮演着


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